Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

Il Brasile ha conquistato la sua prima medaglia d’oro olimpica invernale nel gigante maschile alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026. A firmare l’impresa è stato Lucas Pinheiro Braathen, atleta che rappresenta una nuova generazione dello sci alpino e ambassador di Moncler Grenoble.

Lucas Braathen oro nel gigante con la tuta di Moncler

Una vittoria storica che non riguarda solo il cronometro. Riguarda identità, rappresentazione e un dialogo sempre più evidente tra moda e sport invernali.

Chi è Lucas Pinheiro Braathen?

Nato a Oslo da madre brasiliana e padre norvegese, Braathen ha scelto di gareggiare sotto la bandiera del Brasile, portando nel panorama dello sci alpino un’energia diversa. Il suo percorso unisce radici nordiche e identità sudamericana, tecnica rigorosa e personalità visibile.

Alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 ha scritto una pagina nuova per il suo Paese, conquistando l’oro nel gigante e segnando la prima medaglia invernale nella storia olimpica del Brasile. Un risultato che ha immediatamente superato i confini dello sport.

Il Brasile aveva mai vinto una medaglia alle Olimpiadi invernali?

No. L’oro nel gigante rappresenta la prima medaglia olimpica invernale per il Brasile.

In un contesto tradizionalmente dominato da nazioni alpine, la vittoria di Braathen ridefinisce la geografia dello sci. Non è solo una medaglia. È un cambio di prospettiva.

Che rapporto c’è tra Braathen e Moncler?

Lucas Braathen è ambassador di Moncler Grenoble, la linea del brand dedicata agli sport invernali. Il legame non è episodico. Moncler nasce in montagna nel 1952 e costruisce la propria identità sull’outerwear tecnico, sulle spedizioni d’alta quota, sulla protezione in condizioni estreme.

Lucas Braathen

Alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 il brand ha anche firmato le uniformi cerimoniali del team brasiliano, in collaborazione con Oskar Metsavaht. Da un lato l’immagine ufficiale del Brasile durante apertura e chiusura, dall’altro l’atleta ambassador che conquista l’oro in pista. Una coerenza rara tra rappresentazione e performance.

Cosa rende unica questa vittoria?

La velocità è la chiave.

Nel Super-G e nelle discipline veloci dello sci alpino, ogni curva è una traiettoria millimetrica. Non esiste margine per l’improvvisazione. È controllo puro in movimento, potenza che diventa linea. Anche nel gigante, disciplina più tecnica, la gestione della velocità è decisiva.

Questo equilibrio tra energia e precisione è lo stesso che definisce l’estetica Moncler: volumi netti, costruzione tecnica, presenza forte ma mai caotica. La velocità non è solo un dato cronometrico. È un linguaggio. E quando un atleta che incarna questo linguaggio conquista l’oro, il racconto si amplifica.

Moncler e lo sport invernale: un ritorno alle radici

Per Moncler, Milano-Cortina 2026 rappresenta un ritorno simbolico ai Giochi Invernali dopo quasi sessant’anni dall’ultima presenza olimpica, risalente a Grenoble 1968.

Il brand ha trasformato un capo tecnico come la Karakorum – nato per la spedizione italiana sul K2 – in icona globale. Oggi quella stessa memoria alpina dialoga con uno scenario nuovo: un atleta brasiliano che conquista l’oro in una disciplina dominata da tradizioni europee.

La montagna resta il punto di partenza, ma il racconto diventa globale.

Cosa cambia per Moncler dopo l’oro nel gigante?

Cambia la dimensione simbolica.

Non si tratta solo di sponsorizzare un atleta. L’oro olimpico consolida un posizionamento: Moncler non è semplicemente un marchio legato all’inverno, ma un interprete culturale degli sport in quota. Quando il volto del brand sale sul gradino più alto del podio, l’immagine si rafforza in modo organico.

In parallelo, le divise cerimoniali del Brasile firmate Moncler assumono un peso diverso. Non sono più solo capi da passerella olimpica. Sono parte di una narrazione che unisce identità nazionale, velocità e visione contemporanea del lusso.

Lucas Braathen

Moda e Olimpiadi: un dialogo sempre più stretto

Milano-Cortina 2026 sta ridefinendo il rapporto tra moda e sport invernali. Non si parla più soltanto di performance tecnica, ma di immaginario, di linguaggio visivo, di coerenza tra ciò che si indossa e ciò che si conquista.

L’oro di Lucas Braathen dimostra che anche un Paese senza tradizione nella neve può riscrivere le regole. E che un brand nato tra le montagne può accompagnare quel cambiamento con naturalezza.

La velocità disegna linee sulla neve. La moda le rende visibili.
In questo incontro tra stile e cronometro, il Brasile ha trovato il suo momento storico. E Moncler il suo racconto più potente.