Un’estate con più gusto scopri il nuovo volto di MARTINI
Il brand storico dell’aperitivo italiano Martini, rilancia la propria immagine per conquistare la nuova generazione di consumatori: tra design sostenibile, signature drink e una campagna globale con protagonista Jonathan Bailey.
il nuovo volto di MARTINI
Da oltre 160 anni, MARTINI è sinonimo di aperitivo all’italiana. Nato e prodotto a Pessione, alle porte di Torino, il brand è riuscito a imporsi a livello mondiale come simbolo di stile, artigianalità e italianità. Oggi, parte del gruppo Bacardi, si prepara ad affrontare una nuova stagione con un’importante operazione di rebranding che coinvolge tutti gli aspetti del marchio: dal packaging al prodotto, dal racconto pubblicitario all’esperienza di consumo.
La novità più evidente — e simbolica — è la nuova bottiglia di MARTINI, che rappresenta un cambio di passo deciso verso il contemporaneo. Un design ridisegnato, ispirato ai portici di Torino, rilegge in chiave attuale la classicità del marchio, conferendogli nuova eleganza e visibilità sugli scaffali. Ma non è solo una questione estetica: la nuova bottiglia è anche più sostenibile. Il formato da 1 litro è stato alleggerito di 30 grammi, pari al 5% del peso totale, con una conseguente riduzione delle emissioni di gas serra nella produzione e nel trasporto. Inoltre, grazie alla forma più snella, ogni pallet può ora trasportare 48 bottiglie da 75 cl in più, con un aumento dell’efficienza logistica dell’8%. Un gesto concreto che testimonia l’impegno del brand verso pratiche più responsabili e attente all’ambiente.
“L’aperitivo moderno è un’occasione stylish dove il consumatore cerca prodotti di qualità e MARTINI si propone come il drink perfetto per questo momento,” afferma Martina Canella, Brand Manager MARTINI per Italia e Spagna. “Con una nuova bottiglia, un nuovo signature drink, una campagna marketing a 360° e un programma esperienziale dedicato, il nuovo MARTINI è pensato per attrarre le nuove generazioni.”
Tradizione e innovazione nel bicchiere
Nonostante il rinnovamento del look, MARTINI resta fedele alle proprie radici. In oltre un secolo e mezzo di storia, il vermouth MARTINI è stato prodotto sempre secondo un rigoroso standard di qualità, mantenendo intatta la ricetta segreta di erbe e spezie e una selezione scrupolosa di vini, supervisionata oggi dal Master Blender Beppe Musso, solo l’ottavo nella storia del brand. Nel portafoglio attuale trovano spazio grandi classici come MARTINI Rosso, Bianco, Fiero ed Extra Dry, ma anche le moderne varianti analcoliche come Vibrante e Floreale, pensate per un pubblico sempre più attento al benessere e al consumo consapevole.
“L’Italia è il più grande mercato al mondo per l’aperitivo, ed è in continua crescita,” spiega François in Albon, Managing Director Bacardi per il Sud Europa. “Negli ultimi 5 anni il comparto ha registrato una crescita media dell’11% annuo, per un valore che supera i 670 milioni di dollari. Investire nella reputazione di MARTINI significa investire nel futuro dell’intera categoria vermouth.”
MARTINI Bianco Spritz: il drink dell’estate 2025
Accanto alla nuova bottiglia, l’altra grande novità dell’estate è il debutto del MARTINI Bianco Spritz, la proposta fresca e leggera pensata per i nuovi rituali dell’aperitivo. La ricetta è semplice quanto raffinata: 50 ml di MARTINI Bianco, 75 ml di MARTINI Prosecco e 25 ml di soda, da completare con ghiaccio, menta, fette di limone e fragole. Un drink bilanciato, dolce-amaro, dal gusto aromatico e dalla forte vocazione conviviale.
MARTINI Bianco Spritz il drink dell’estate 2025
Il Bianco Spritz andrà ad affiancarsi ad altri cocktail iconici nei bar italiani, tra cui l’Americano preparato con MARTINI Rosso, segnando un’evoluzione nei gusti e nelle abitudini di consumo: meno alcol, più gusto, più leggerezza.
Una campagna globale per una nuova generazione
Il rilancio di MARTINI è sostenuto da una nuova campagna di comunicazione globale dal titolo “Dare to Be”, che celebra l’espressione personale, lo stile e l’originalità. Le immagini vivaci e i toni giocosi riflettono l’idea di un aperitivo diurno, leggero, spontaneo, lontano dai rituali rigidi del passato. L’invito è a “uscire dal copione” e abbracciare il proprio lato più autentico e stiloso.
A incarnare questo messaggio è l’attore britannico Jonathan Bailey, scelto come nuovo MARTINI Man. Star della serie “Bridgerton”, Bailey è protagonista dello short film “Off Script”, girato nel Sud Italia durante la sua fuga estiva. Diretto da Bugsy Riverbank-Steel e accompagnato dagli scatti di Jason Hetherington, il film è un inno alla leggerezza, alla bellezza dell’imprevisto e alla libertà di essere sé stessi — con uno Spritz in mano, naturalmente.
l’attore britannico Jonathan Bailey nuovo volto di MARTINI
“La collaborazione con Jonathan Bailey segna una nuova era per MARTINI,” dichiara Emma Fox, Vicepresidente Globale del brand. “Jonathan incarna il fascino senza sforzo e la spontaneità elegante dello stile di vita dell’aperitivo di oggi. Con ‘Dare to Be’ stiamo plasmando il futuro di MARTINI: un equilibrio perfetto tra gioco e raffinatezza, che rinnova la nostra autentica eredità italiana per una nuova generazione.”
L’esperienza Terrazza MARTINI diventa itinerante
Non solo prodotto e comunicazione: il rilancio del brand passa anche attraverso l’esperienza diretta. La storica Terrazza MARTINI di Milano, inaugurata nel 1958 e da sempre simbolo di glamour e mondanità, apre le sue porte a un pubblico più ampio. Nel corso dell’estate, l’esperienza verrà portata in tour in oltre 30 città europee, tra cui Madrid, Barcellona, Berlino, Milano, Noto, Forte dei Marmi e Anversa, con eventi, collaborazioni creative e attivazioni nei rooftop, nei bar e nelle piazze più iconiche.
Il format esperienziale includerà anche la partecipazione a eventi del settore come il Roma Bar Show e il World’s 50 Best Restaurants, coinvolgendo bartender e chef per celebrare la cultura dell’aperitivo con degustazioni, cocktail signature e momenti di intrattenimento.
Il futuro dell’aperitivo è qui
In un mercato in rapida evoluzione, dove l’aperitivo si fa sempre più protagonista delle abitudini di consumo – soprattutto tra i giovani adulti – MARTINI si propone come punto di riferimento tra autenticità e modernità. Con una nuova bottiglia elegante e sostenibile, un’offerta di prodotti pensata per tutti i gusti (inclusi analcolici), una comunicazione inclusiva e raffinata e un’esperienza immersiva che valorizza l’heritage italiano, il brand riafferma la propria leadership e guarda al futuro con uno Spritz in mano.
Perché l’aperitivo non è solo un momento della giornata, ma un modo di essere. E con MARTINI, oggi più che mai, Dare to Be diventa un invito a vivere ogni istante con gusto, stile e leggerezza
