Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

Sundek presenta a Pitti Uomo 110 la collezione Spring/Summer 2027 e apre una nuova fase della sua storia dopo l’ingresso nel gruppo BasicNet. Il marchio, nato in California nel 1958, torna a lavorare sulle proprie origini: costumi da bagno uomo, costumi da bagno donna, bikini, boardshort, camicie leggere, t-shirt, borse e accessori costruiscono un guardaroba da mare che guarda alla surf culture senza trasformarla in nostalgia.

Sundek riparte da Pitti Uomo 110 la surf culture torna a parlare il linguaggio del beachwear

La risposta più semplice è questa: Sundek non prova a reinventarsi da zero, ma riparte dal punto in cui la sua identità è sempre stata più forte. Il mare, il sole, la tavola da surf, il nylon ad asciugatura rapida, il Rainbow colorato sul retro del costume. Sono elementi riconoscibili, quasi istintivi, che appartengono alla memoria visiva del beach wear e che oggi vengono riportati dentro una collezione più ampia, pensata per vivere la spiaggia ma anche tutto quello che accade prima e dopo la spiaggia.

A Pitti Immagine Uomo 110, Sundek debutta per la prima volta con la collezione Spring/Summer 2027. È un passaggio importante non solo per la presenza del marchio in una delle piattaforme più osservate della moda maschile internazionale, ma anche perché questa è la prima collezione nata sotto la nuova gestione BasicNet. Il risultato è un racconto che tiene insieme archivio, prodotto e immaginario californiano, senza perdere quella immediatezza che ha reso Sundek riconoscibile su generazioni diverse.

Sundek arriva a Pitti Uomo nel momento in cui il beachwear cerca una nuova identità

La presenza di Sundek a Pitti Uomo 110 ha un valore preciso. Non è soltanto l’ingresso di un brand di costumi da bagno dentro una manifestazione dedicata alla moda maschile. È il segnale di un cambiamento più ampio: il beach wear non viene più letto solo come una categoria stagionale, ma come un linguaggio del guardaroba contemporaneo.

Per anni il costume da bagno è stato considerato un capo funzionale, confinato al mare, alla piscina, alla valigia estiva. Oggi invece il beachwear si muove in uno spazio più interessante. Il boardshort può dialogare con una camicia leggera. Una t-shirt scolorita dal sole può diventare parte di un look urbano. Una borsa da spiaggia può funzionare anche lontano dalla sabbia. Sundek lavora esattamente su questa soglia, dove il capo tecnico perde rigidità e diventa stile quotidiano.

La Spring/Summer 2027 presentata a Firenze va in questa direzione. Accanto ai costumi da bagno uomo e ai costumi da bagno donna, la proposta include capi che costruiscono un modo di vestire rilassato, naturale, quasi consumato dal sole. Non c’è il tentativo di rendere il mare più elegante di quanto sia. C’è, piuttosto, il desiderio di restituire al beach wear quella spontaneità che spesso la moda tende a rendere troppo studiata.

Il boardshort Rainbow resta il capo che racconta meglio la storia del brand

Per capire Sundek bisogna partire dal boardshort. Il marchio nasce nel 1958 lungo le coste californiane per rispondere a un’esigenza concreta dei surfisti: indossare un costume resistente, comodo, rapido da asciugare e adatto a muoversi tra le onde. Da quella necessità prende forma il boardshort in nylon taffetà, un capo che non nasce come esercizio estetico ma come risposta pratica a uno stile di vita.

Sundek riparte da Pitti Uomo 110 la surf culture torna a parlare il linguaggio del beachwear

La forza di Sundek è stata trasformare quella funzione in immagine. Il Rainbow colorato sul retro del costume è diventato un segno immediatamente riconoscibile. Non serve un logo invadente, non serve una costruzione complessa. Basta quella banda curva di colore per riportare alla mente le spiagge californiane, le giornate lunghe, il surf come cultura prima ancora che come sport.

Nella linea Original, presentata accanto alla nuova label Goldenwave, Sundek rimette al centro proprio il boardshort Rainbow. La scelta è coerente: quando un marchio possiede un capo così identificativo, non ha bisogno di nasconderlo per sembrare nuovo. Deve semmai aggiornarlo, lavorare sulle proporzioni, sulle palette, sulla vestibilità, sul modo in cui può essere indossato oggi.

Il boardshort Rainbow resta quindi il cuore della proposta. Viene presentato in un’ampia gamma di colori e conferma il ruolo del colore come elemento fondante dell’identità Sundek. Non è un dettaglio decorativo, ma una parte del racconto. Il colore, nel mondo Sundek, ha sempre avuto a che fare con l’energia della spiaggia, con il movimento, con una certa idea di libertà visiva.

Goldenwave riporta Sundek verso una California più vissuta 

La vera novità della Spring/Summer 2027 è Goldenwave, una label che guarda alle origini del marchio ma evita l’effetto cartolina. L’ispirazione è la California, ma non una California lucida, perfetta, costruita per l’immagine. È piuttosto una California segnata dal sole, dalla salsedine, dai tessuti che cambiano colore con l’uso, dai capi che sembrano aver attraversato più estati.

Goldenwave lavora su volumi rilassati, tessuti morbidi e tonalità sun-bleached. Sono colori schiariti, desaturati, quasi consumati dalla luce. È una scelta interessante perché sposta Sundek da una lettura soltanto grafica a una più atmosferica. Il Rainbow rimane il simbolo più diretto, ma attorno a quel simbolo nasce un guardaroba più sfumato.

Sundek riparte da Pitti Uomo 110 la surf culture torna a parlare il linguaggio del beachwear

La proposta uomo e donna si muove tra boardshort in varianti colore più morbide, camicie leggere, t-shirt sfrangiate, gonne, borse e accessori. Ogni pezzo sembra pensato per entrare in una giornata estiva senza chiedere troppa attenzione. È una moda che non impone una postura, ma suggerisce un modo di vivere il tempo libero.

In questo senso Goldenwave funziona perché non riduce la surf culture a un riferimento grafico. Non basta stampare una tavola, un’onda o una palma per parlare di surf. La surf culture è anche un rapporto diverso con il corpo, con il tempo, con gli oggetti. È abbigliamento che deve resistere, asciugarsi, muoversi, piegarsi in una borsa, tornare utile. Sundek sembra ripartire proprio da questa idea.

Costumi da bagno uomo e donna diventano parte di un guardaroba più ampio

Uno degli aspetti più interessanti della nuova proposta Sundek è il modo in cui i costumi da bagno uomo e i costumi da bagno donna non vengono trattati come prodotti isolati. Il costume rimane centrale, ma attorno a esso si costruisce un guardaroba completo, pensato per accompagnare la giornata estiva nel suo insieme.

Per l’uomo, il boardshort continua a essere il capo più rappresentativo. È il costume da surf per definizione, ma oggi può essere letto anche come pantaloncino da mare, da barca, da resort, da viaggio. La differenza la fanno le proporzioni, i colori e gli abbinamenti. Indossato con una camicia leggera aperta, con una t-shirt dall’aspetto vissuto o con una felpa nelle ore più fresche, il boardshort esce dalla pura funzione e diventa un pezzo di stile.

Per la donna, il discorso si allarga tra bikini, costumi da bagno donna, gonne, borse e accessori. Qui Sundek può lavorare su un equilibrio non sempre facile: mantenere l’energia sportiva del brand senza rinunciare alla femminilità del beach wear contemporaneo. Il bikini non viene raccontato come semplice capo da spiaggia, ma come parte di un immaginario libero, solare, fisico, vicino al mare ma non obbligato a restare solo sul lettino.

Questa apertura è importante anche dal punto di vista della percezione del marchio. Sundek non è solo un nome legato ai costumi da bagno uomo, anche se il boardshort ha costruito buona parte della sua fama. La collezione Spring/Summer 2027 mostra un brand più trasversale, capace di parlare a uomini, donne e bambini senza perdere il proprio codice principale.

Il beach wear secondo Sundek una naturalezza riconoscibile

Nel panorama attuale del beachwear convivono due strade. Da una parte c’è il mare interpretato come lusso, fatto di tessuti preziosi, linee sofisticate, atmosfere da resort internazionale. Dall’altra c’è un beach wear più diretto, più vicino all’uso, al corpo, alla vita reale. Sundek appartiene naturalmente a questa seconda famiglia.

La sua forza non è sembrare distante dalla spiaggia, ma restare credibile sulla spiaggia. È un punto sottile ma decisivo. Un costume Sundek deve poter essere indossato in acqua, deve asciugarsi, deve resistere, deve avere una sua praticità. Solo dopo può diventare stile. In un momento in cui molti marchi cercano di rendere ogni capo più complesso di quanto serva, questa chiarezza può diventare un vantaggio.

La Spring/Summer 2027 sembra lavorare proprio su una naturalezza riconoscibile. Le tonalità scolorite dal sole, i capi dall’aspetto vissuto, le t-shirt sfrangiate e le camicie leggere parlano di un’eleganza meno formale. Non è trascuratezza, ma disinvoltura. È quel tipo di stile che funziona quando non appare troppo pensato.

Anche per questo Sundek può intercettare un pubblico più ampio rispetto al solo appassionato di surf. Chi cerca costumi da bagno uomo con una storia precisa trova nel Rainbow un segno forte. Chi cerca costumi da bagno donna e bikini con un immaginario meno anonimo può riconoscere nel brand un’estetica solare e non costruita. Chi guarda al beach wear come parte del guardaroba estivo trova una proposta completa e coerente.

Kentaro Yoshida porta sulla collezione una surf culture più ironica e grafica

Tra le novità presentate a Pitti Uomo 110 c’è anche la collaborazione con Kentaro Yoshida, illustratore giapponese capace di portare nella collezione un tono più vivace e ironico. Le sue grafiche e i suoi personaggi compaiono su boardshort, felpe e t-shirt, con proposte per adulto e bambino.

Sundek riparte da Pitti Uomo 110 la surf culture torna a parlare il linguaggio del beachwear

È una collaborazione che ha senso perché non tradisce l’identità Sundek. La surf culture, nella sua forma più autentica, non è mai stata troppo solenne. Ha sempre avuto una componente giocosa, grafica, immediata. Le tavole da surf, gli adesivi, i poster, le t-shirt e le illustrazioni hanno contribuito a costruire un immaginario tanto quanto le gare e le spiagge.

Kentaro Yoshida aggiunge questo livello visivo. Porta un segno contemporaneo, ma resta dentro un mondo coerente con il brand. Le grafiche funzionano perché non sembrano un esercizio di collaborazione fine a sé stesso. Sembrano piuttosto un’estensione naturale di quella cultura beach & surf che Sundek frequenta fin dalla sua nascita.

La presenza di capi per bambino è un altro dettaglio rilevante. Sundek è uno di quei marchi che può attraversare le generazioni. Chi lo ha indossato da ragazzo può ritrovarlo oggi in una forma aggiornata. Chi lo scopre per la prima volta può leggerlo come un brand storico ma ancora vivo. La collaborazione con Yoshida aiuta a rendere questa continuità più leggera, meno museale.

Con BasicNet, Sundek può trasformare l’archivio in un progetto più strutturato

L’ingresso di Sundek nel gruppo BasicNet apre una fase strategica importante. BasicNet ha costruito nel tempo un portafoglio di marchi con forte riconoscibilità, spesso legati a codici visivi molto chiari e a una storia precisa. Sundek entra in questo sistema con caratteristiche perfettamente leggibili: ha una data di nascita forte, un’origine geografica chiara, un capo simbolo, un segno grafico riconoscibile e una categoria merceologica ben definita.

La sfida sarà trasformare questi elementi in un progetto contemporaneo senza appesantirli. Il rischio, quando si lavora su un marchio storico, è sempre quello di trasformare l’archivio in una vetrina immobile. Sundek invece ha bisogno di movimento. Ha bisogno di restare vicino all’acqua, al viaggio, alla spiaggia, al corpo. Ha bisogno di continuare a sembrare un marchio indossato, non soltanto raccontato.

La collezione Spring/Summer 2027 va letta in questa prospettiva. Goldenwave recupera l’immaginario degli anni Sessanta e della California. Original protegge il boardshort Rainbow. La collaborazione con Kentaro Yoshida apre un piano grafico più contemporaneo. Insieme, questi tre livelli costruiscono una ripartenza ordinata ma non fredda.

Sundek parla al presente perché non ha dimenticato da dove arriva

Il punto più convincente del nuovo corso Sundek è la capacità di non rinnegare la propria storia. In un mercato dove molti brand cambiano linguaggio a ogni stagione, Sundek possiede un’identità che può ancora essere capita in pochi secondi. Il Rainbow sul retro del boardshort, la California, il surf, il nylon, il colore, la spiaggia: sono codici semplici, ma non banali.

La Spring/Summer 2027 presentata a Pitti Uomo 110 dimostra che il beach wear può essere raccontato con profondità senza diventare artificioso. I costumi da bagno uomo e donna, i bikini, le camicie leggere, le t-shirt, le borse e gli accessori non sono solo pezzi da catalogo. Sono frammenti di un modo di vivere l’estate.

Sundek riparte quindi da ciò che conosce meglio: il mare come spazio fisico e culturale. Non il mare perfetto delle campagne troppo lucidate, ma quello più vero, fatto di luce, sale, tessuti asciutti in fretta, colori che resistono e altri che scoloriscono. È lì che il marchio è nato. Ed è da lì che oggi prova a costruire il suo nuovo capitolo.

In questo ritorno alle origini, Sundek non guarda al passato per nostalgia. Lo usa come materiale vivo. E forse è proprio questa la chiave più attuale del brand: ricordare che un buon costume da bagno può essere anche un pezzo di memoria, ma deve prima di tutto funzionare nel presente.