Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

Le scarpe sportive colorate sono diventate uno dei segni visivi più riconoscibili dello sport nel 2026. Con il progetto PUMA SHOWTIME, il marchio tedesco ha scelto una palette composta da rosa fluo, blu e giallo per collegare discipline molto diverse: motorsport, running, atletica, basket, calcio e golf. Il risultato non è una singola collezione, ma una direzione creativa comune che accompagna gli atleti nei momenti più esposti della stagione.

Scarpe sportive colorate PUMA SHOWTIME unisce lo sport con una palette fluo

La risposta alla domanda “che cos’è PUMA SHOWTIME?” è quindi semplice: è un progetto trasversale che utilizza il colore per costruire un’identità riconoscibile in tutto il mondo dello sport. Scarpe da running, scarpini da calcio, modelli da basket e calzature da golf condividono la stessa energia visiva, spesso attraverso accostamenti cromatici differenti tra il piede destro e quello sinistro.

L’idea recupera uno dei linguaggi più noti della storia recente di PUMA. Le collezioni TRICKS del 2014 e del 2016 avevano già trasformato gli scarpini bicolore e mismatched in un elemento capace di attirare l’attenzione dentro e fuori dal campo. Nel 2026, quel principio viene ampliato e applicato a un sistema molto più vasto, nel quale le scarpe sportive fluo diventano il punto di contatto tra prestazione, immagine e comunicazione.

PUMA SHOWTIME usa il colore per collegare sport diversi

In un calendario sportivo sempre più affollato, farsi riconoscere è diventato importante quasi quanto essere presenti. PUMA ha affrontato il tema evitando di costruire campagne separate per ogni disciplina. SHOWTIME nasce infatti come un’unica direzione creativa, pensata per accompagnare prodotti e atleti in contesti differenti senza perdere coerenza.

La palette è immediatamente leggibile. Il rosa fluo domina la scena, mentre il blu e il giallo introducono contrasti netti. Non sono colori discreti e non cercano di esserlo. La loro funzione è rendere visibile il prodotto anche a distanza, nelle fotografie, nei video, sugli schermi e durante le gare.

Questa scelta risponde anche al modo in cui oggi lo sport viene seguito. Un evento non vive più soltanto nello stadio, sul circuito o lungo il percorso di una maratona. Ogni immagine viene ripresa, condivisa e osservata su dispositivi differenti. Una scarpa dalla forte identità cromatica può quindi diventare un segnale immediato, capace di restare riconoscibile anche in pochi secondi di contenuto.

SHOWTIME interpreta questo cambiamento con un linguaggio diretto. Il colore non viene aggiunto come decorazione finale, ma diventa il tratto che tiene insieme l’intero progetto.

Il debutto dei colori fluo in F1 Academy anticipa la stagione 

Il primo capitolo di PUMA SHOWTIME si apre nel febbraio 2026 durante i test della F1 Academy in Cina. Rachel Robertson, al debutto nella categoria con una monoposto gestita da Hitech, porta in pista i colori della nuova campagna prima dell’inizio ufficiale della stagione.

La scelta della F1 Academy non è secondaria. Il motorsport è uno degli ambienti nei quali l’identità visiva ha maggiore importanza, perché tute, caschi, livree e accessori partecipano alla costruzione dell’immagine dell’atleta. Inserire SHOWTIME in questo contesto ha permesso a PUMA di presentare il progetto attraverso un linguaggio già abituato ai colori forti e ai contrasti.

In questo caso, però, il fluo non si limita ad accompagnare la velocità. Serve soprattutto a dichiarare l’arrivo di una nuova direzione. La presenza di Rachel Robertson trasforma il debutto in un passaggio simbolico: una giovane pilota, all’inizio del proprio percorso, introduce una campagna destinata a comparire nei principali appuntamenti sportivi dell’anno.

Il motorsport diventa così il punto di partenza di un racconto che successivamente raggiunge le strade delle maratone, le piste di atletica, i parquet e i campi da gioco.

Le scarpe da running colorate attraversano Boston e Londra

Ad aprile, SHOWTIME entra nel running attraverso due degli appuntamenti più conosciuti del calendario internazionale: la Maratona di Boston e la Maratona di Londra. Le scarpe da running colorate indossate dagli atleti PUMA portano la palette fluo in un ambiente nel quale il prodotto è esposto per ore, chilometro dopo chilometro.

Secondo quanto comunicato dal brand, sono coinvolti anche i 300 runner del progetto PROJECT3, insieme agli atleti professionisti PUMA. La presenza numerica rende il colore ancora più evidente. Non si tratta più di una singola scarpa riconoscibile nel gruppo, ma di un’identità condivisa da una comunità di corridori.

Scarpe sportive colorate PUMA SHOWTIME unisce lo sport con una palette fluo

Nel running, la scelta cromatica ha una funzione diversa rispetto al motorsport. Le maratone si svolgono in spazi urbani, tra pubblico, transenne, edifici e migliaia di partecipanti. In questo scenario, i colori fluo aiutano a distinguere immediatamente gli atleti e a creare una continuità visiva lungo il percorso.

Le scarpe sportive colorate diventano anche un elemento di relazione tra professionisti e amatori. Pur gareggiando con obiettivi differenti, i runner condividono lo stesso codice visivo. È una strategia che rende il prodotto più vicino al pubblico, perché non viene mostrato soltanto sui piedi dei campioni, ma all’interno di un gruppo più ampio.

Dalle maratone alla pista, SHOWTIME entra nella Diamond League

Dopo le maratone, il progetto raggiunge la pista attraverso la Diamond League. Gli atleti PUMA gareggiano con spike e kit coordinati, portando la stessa palette già vista a Boston e Londra nel principale circuito internazionale dell’atletica.

Il passaggio è coerente, ma non ripetitivo. Sulla pista il colore viene percepito in modo diverso. Le distanze sono più brevi, i movimenti più rapidi e l’attenzione si concentra sul gesto atletico. Le scarpe devono quindi essere riconoscibili in una frazione di secondo.

Le gare di velocità rappresentano il contesto ideale per una campagna chiamata SHOWTIME. Nei cento o nei duecento metri, tutto si decide in pochi istanti. L’immagine del prodotto deve funzionare con la stessa immediatezza. Il rosa, il blu e il giallo rispondono a questa esigenza senza bisogno di costruire un messaggio complesso.

La scelta di estendere la collezione all’abbigliamento contribuisce inoltre a rafforzare la presenza visiva degli atleti. Scarpe e kit parlano lo stesso linguaggio e trasformano la prestazione in un’immagine coordinata.

Le scarpe da basket fluo conquistano parquet e nuove generazioni

Nel basket, PUMA SHOWTIME entra durante i Playoff NBA, nella WNBA e nel circuito NXTPRO. Gli atleti Baylor Scheierman, Skylar Diggins e Sydney Douglas indossano modelli come MB.05 SHOWTIME, All-Pro NITRO 2 e All-Pro NITRO 2 Elite.

Le scarpe da basket colorate non rappresentano una novità assoluta. Il basket ha sempre avuto un rapporto stretto con il design, la cultura urbana e le silhouette riconoscibili. La novità di SHOWTIME sta piuttosto nella continuità con le altre discipline.

Le stesse tonalità che compaiono sulle strade delle maratone arrivano sul parquet e mantengono una coerenza immediatamente identificabile. La scarpa non racconta soltanto il giocatore o il singolo modello, ma entra in una narrazione più ampia.

La presenza contemporanea nella NBA, nella WNBA e in un circuito dedicato ai talenti emergenti consente inoltre di raggiungere generazioni differenti. Il progetto non viene legato esclusivamente ai grandi nomi, ma accompagna anche il percorso di atleti più giovani.

Nel basket, dove ogni calzatura può diventare parte dell’identità personale del giocatore, la palette fluo funziona come una base comune che lascia comunque spazio ai diversi modelli.

Gli scarpini mismatch riportano in campo l’eredità delle collezioni TRICKS

È nel calcio che PUMA SHOWTIME trova il collegamento più diretto con la storia del brand. A maggio viene presentato lo Showtime Pack, composto dai modelli FUTURE 9, ULTRA 6 e KING 20.

Il tratto centrale della collezione è la colorazione mismatched: le due scarpe utilizzano combinazioni differenti, recuperando l’idea resa celebre dalle collezioni TRICKS del 2014 e del 2016. Gli scarpini da calcio colorati non vengono quindi pensati come semplici varianti stagionali, ma come una rilettura di un archivio riconoscibile.

I protagonisti della campagna sono Neymar Jr., Christian Pulisic, Kai Havertz, Cody Gakpo e Morgan Rogers. La selezione riunisce calciatori con stili, ruoli e percorsi differenti, accomunati dalla capacità di avere una presenza immediata in campo.

L’uso degli scarpini mismatch ha anche una funzione pratica nella comunicazione. Durante una partita, il piede destro e quello sinistro producono un’alternanza cromatica continua. Ogni controllo, passaggio o tiro rende la scarpa visibile da angolazioni differenti.

Il riferimento alle collezioni TRICKS evita inoltre che SHOWTIME appaia come un progetto isolato. PUMA recupera un codice che appartiene alla propria storia recente e lo aggiorna per il pubblico del 2026.

Le scarpe da calcio colorate diventano parte del gesto atletico

Nel calcio, il colore non resta fermo. Segue il movimento dei piedi e viene continuamente modificato dalla corsa. Proprio per questo gli scarpini mismatch possiedono una forza visiva maggiore rispetto a una calzatura monocromatica.

FUTURE 9, ULTRA 6 e KING 20 rispondono a esigenze tecniche e tipologie di giocatori differenti, ma all’interno dello Showtime Pack vengono riunite dalla stessa identità cromatica. L’obiettivo non è cancellare le differenze tra i modelli, bensì renderli parte di una collezione immediatamente leggibile.

La campagna affidata agli atleti, attraverso video e contenuti social, rafforza questo principio. Le scarpe vengono mostrate in relazione al gioco, non come oggetti separati. Il prodotto acquista significato quando entra in campo e viene utilizzato.

Questa impostazione rende il progetto interessante anche dal punto di vista della moda. Gli scarpini da calcio non sono più percepiti soltanto come strumenti tecnici. Colori, forme e collaborazioni li hanno trasformati in oggetti osservati anche fuori dallo sport.

SHOWTIME lavora esattamente in questo spazio, dove prestazione e immagine non sono elementi opposti, ma parti dello stesso racconto.

Il golf accoglie il fluo in un ambiente abituato ai colori sobri

L’ultima tappa indicata dal progetto è rappresentata dagli US Open, disputati dal 18 al 21 giugno. Rickie Fowler, JJ Spaun e Gary Woodland scendono sul campo nel primo giro con le ELEVATE 2 Showtime.

Le scarpe da golf colorate introducono la palette fluo in una disciplina tradizionalmente legata a colori più misurati. È proprio questo contrasto a rendere il passaggio significativo. Su un fairway dominato dal verde e da abbigliamento spesso essenziale, il rosa, il blu e il giallo acquistano una forza ancora maggiore.

Scarpe sportive colorate PUMA SHOWTIME unisce lo sport con una palette fluo

Le ELEVATE 2 Showtime utilizzano lo stesso principio mismatched già presente nel calcio. La scelta crea una continuità tra discipline che, per ritmo, pubblico e cultura visiva, sembrano molto lontane.

Il golf dimostra così l’efficacia della direzione creativa. Se una palette riesce a funzionare tanto su un parquet quanto su un percorso professionistico, significa che il progetto possiede una struttura sufficientemente chiara da adattarsi senza perdere identità.

Anche in questo caso, il prodotto viene associato ai momenti di maggiore pressione competitiva. SHOWTIME non racconta il colore come evasione, ma come scelta consapevole nel momento in cui l’attenzione è più alta.

Le scarpe sportive colorate diventano un’identità comune

Il punto più interessante di PUMA SHOWTIME non è la presenza del fluo in sé. Rosa, blu e giallo sono colori già utilizzati nello sport e nella moda. La differenza sta nel modo in cui vengono organizzati.

PUMA ha costruito un sistema nel quale discipline, atleti e prodotti differenti sembrano appartenere allo stesso momento. La scarpa da running vista a Londra dialoga con lo scarpino indossato da Neymar Jr. e con il modello da golf portato sul campo da Rickie Fowler.

Questa continuità consente al pubblico di riconoscere la campagna prima ancora di leggere il nome del prodotto. È un risultato importante in un mercato nel quale le collezioni si susseguono rapidamente e spesso faticano a lasciare una traccia distinta.

Le scarpe sportive colorate diventano così un linguaggio comune. Non annullano le differenze tra calcio, basket, atletica o golf, ma permettono a ogni disciplina di entrare in una narrazione condivisa.

PUMA SHOWTIME trasforma una palette in un racconto globale

SHOWTIME mostra come il colore possa essere utilizzato non soltanto per rinnovare un prodotto, ma per organizzare l’immagine di un intero brand. Il progetto attraversa il 2026 seguendo gli appuntamenti sportivi più esposti e adattandosi ai loro ritmi.

Dalla F1 Academy alle maratone, dalla Diamond League ai Playoff NBA, fino al calcio e agli US Open, la stessa palette cambia ambiente senza perdere riconoscibilità. Il fluo diventa il filo che tiene insieme ogni apparizione.

La forza del progetto sta anche nella semplicità del messaggio. Non è necessario conoscere ogni modello per capire che le scarpe appartengono alla stessa storia. Bastano pochi colori, utilizzati con coerenza, per creare un’identità immediata.

La collezione PUMA SHOWTIME e lo SHOWTIME Pack, che comprende FUTURE 9, ULTRA 6 e KING 20, sono disponibili sul sito ufficiale PUMA e presso retailer selezionati. Più che una singola uscita, rappresentano il tentativo di trasformare le scarpe sportive colorate nel segno visivo di un’intera stagione.

Scarpe sportive colorate PUMA SHOWTIME unisce lo sport con una palette fluo