All’apertura di EICMA 2025, i padiglioni di Fiera Milano Rho si accendono di luci, rumore e aspettative. Tra le nuove moto, gli scooter elettrici e i prototipi futuristici, si muovono figure che da sempre affascinano e dividono: le ragazze di EICMA.
C’è chi le fotografa con entusiasmo, chi le osserva da lontano, chi semplicemente non immagina l’evento senza di loro. Sono parte del DNA del Salone delle due ruote, volti sorridenti e presenze magnetiche che accompagnano i brand nel racconto della passione motociclistica.

 

 

Lo scorso anno avevamo raccontato le protagoniste del salone con il reportage “Le ragazze di EICMA: le protagoniste del Salone delle due ruote”, un articolo che ha riscosso grande successo e continua a essere tra i più letti su Moda e Motori Magazine.
Quest’anno torniamo tra i padiglioni di Fiera Milano per scoprire come è cambiato il ruolo delle ragazze di EICMA 2025, tra motori, sorrisi e un nuovo modo di rappresentare la bellezza.
 

 

Dal set allo stand: una giornata da EICMA girl

Dietro un sorriso e una tuta  sponsolrizzata, si nasconde un lavoro che richiede disciplina, resistenza e grande senso della comunicazione.
Le EICMA girls arrivano molto presto, spesso prima che il pubblico possa entrare. Il trucco, i capelli, il briefing con il marchio: tutto deve essere perfetto.
 

 
Ogni dettaglio è studiato per trasmettere il tono e lo stile del brand, che sia sportivo, raffinato o tecnologico. Alcune lavorano da anni nel settore, altre sono nuove e vivono la loro prima fiera con emozione.
«Non siamo qui solo per sorridere», racconta una modella EICMA allo stand di un marchio giapponese, «ma per rappresentare un mondo fatto di passione e tecnica. E lo facciamo con rispetto, perché amiamo questo ambiente».
 

 

Durante la giornata le ragazze alternano momenti di posa per i fotografi, interviste con i media, shooting per i social e interazioni con i visitatori. Ogni ora c’è un nuovo ritmo, un nuovo pubblico, una nuova storia da raccontare.

Resistenza e grazia: il lavoro dietro la bellezza

Per chi guarda da fuori può sembrare un sogno, ma la realtà è più dura di quanto si pensi. Restare in piedi tutto il giorno con i tacchi alti, mantenere la concentrazione tra migliaia di persone e conservare un atteggiamento impeccabile non è semplice.
Molte ragazze immagine di EICMA parlano di “resistenza” come parola chiave del mestiere: il sorriso non si spegne nemmeno quando i piedi fanno male o quando la musica dello stand copre la voce.

 

 
«Ci sono momenti in cui vorresti solo sederti — racconta una delle hostess storiche del salone — ma poi incroci lo sguardo di un bambino che ti chiede una foto e ti ricordi perché sei qui. È un lavoro di contatto umano, e questa è la parte più bella.»

Ogni posa, ogni gesto, è calibrato. Nulla è lasciato al caso: dietro la spontaneità apparente si nasconde una grande preparazione e la consapevolezza di rappresentare un marchio davanti a migliaia di occhi e di obiettivi.

Moto e glamour: l’immagine femminile cambia volto

Se fino a qualche anno fa il fascino delle ragazze EICMA era legato a un’immagine più provocante, oggi si respira un’aria diversa.
Molti brand hanno scelto di puntare su eleganza, professionalità e contenuti, riducendo le scollature e valorizzando la personalità.
Le donne EICMA 2025 sono sempre più spesso brand ambassador e creator digitali, capaci di trasformare un post su Instagram in una narrazione coerente con l’identità del marchio.
Molte di loro gestiscono profili seguitissimi, con storie dal backstage e contenuti esclusivi che mostrano la fiera da una prospettiva privilegiata.
 

 
La bellezza resta parte del linguaggio visivo, ma non è più l’unico codice. Ora contano il carisma, la capacità di comunicare e di muoversi in contesti diversi, dai modelli vintage ai concept elettrici.

Il pubblico e il rito della foto

Ogni anno, migliaia di visitatori si mettono in fila per una foto con le ragazze immagine di EICMA. È un gesto semplice, spesso innocente, che fa parte del rito collettivo del salone.
Qualcuno scherza, qualcuno arrossisce, qualcuno chiede timidamente un selfie. Le ragazze sorridono, concedono pochi secondi, e poi tornano al loro posto, consapevoli di essere parte di un rito che unisce ironia e curiosità.
«Molti pensano che sia facile — racconta un’altra ragazza — ma gestire le persone con gentilezza, mantenendo sempre un atteggiamento professionale, è la parte più delicata del lavoro.»
 

 
Non mancano gli eccessi o le battute fuori luogo, ma la maggioranza dei visitatori mostra rispetto e ammirazione. In fondo, il loro fascino è parte di quell’immaginario in cui moto e sensualità si incontrano da sempre.

I brand e la strategia dell’immagine

Ogni marchio a EICMA costruisce la propria presenza visiva in modo diverso. Yamaha e Honda preferiscono una comunicazione sobria, fatta di divise coordinate e pose eleganti.
Marchi più giovani o di nicchia scelgono invece outfit più audaci per distinguersi nella folla.
La modella EICMA è quindi una componente essenziale del linguaggio visivo, parte di una strategia di marketing che unisce presenza fisica e impatto digitale.
Oggi, la stessa foto pubblicata su Instagram può generare più attenzione di una scheda tecnica: la ragazza diventa veicolo di storytelling, ambasciatrice di emozioni, ponte tra la moto e il pubblico.
 

 

Professioniste dell’immagine: oltre gli stereotipi

Dietro le luci dei riflettori ci sono storie di studio, passione e sacrificio. Molte di queste donne hanno alle spalle percorsi nel mondo della moda, del design o della comunicazione.
Essere una ragazza immagine a EICMA significa saper parlare con il pubblico, rispondere alle domande sui modelli, mantenere la calma anche di fronte a situazioni difficili.
«In tanti pensano che basti essere belle — spiega una hostess — ma serve testa. Ogni stand è una piccola azienda in movimento: dobbiamo rispettare orari, direttive e linee guida di comunicazione.»
Un impegno che, giorno dopo giorno, richiede la stessa costanza di chi lavora dietro le quinte dei motori.

Le ragazze di EICMA come icone del salone

Da decenni le EICMA girls fanno parte dell’immaginario collettivo del salone. Sono le protagoniste delle foto più condivise, dei video più visti, e dei ricordi più vividi di chi visita la fiera.
Con il passare degli anni, il loro ruolo è cambiato ma non si è mai spento: sono diventate simbolo di passione e comunicazione, con una consapevolezza nuova del loro valore.
EICMA continua a essere il palcoscenico perfetto per loro: un luogo dove motori e persone si incontrano, e dove il fascino femminile trova un equilibrio tra eleganza e energia.
 

 

EICMA non sarebbe la stessa senza di loro

Ogni edizione del Salone EICMA è fatta di motori che rombano, fari che si accendono e sguardi che si incrociano. Ma tra tutte le immagini, quella delle ragazze che sorridono sugli stand resta la più iconica.
Che le si chiami ragazze immagine, modella EICMA o semplicemente donne di EICMA, la loro presenza rappresenta la parte più umana e glamour di un mondo dominato dalla meccanica.
Dietro ogni sorriso c’è passione, dedizione e un pizzico di magia.
E forse è proprio per questo che, ogni anno, tornano ad accendere i riflettori del salone più amato dai motociclisti di tutto il mondo.