Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

Il debutto di un nuovo direttore creativo in una maison storica come Gucci è come la prima gara di un pilota in Formula 1: attese altissime, pressioni enormi e il bisogno di convincere fin dal primo giro. Alla Milano Fashion Week, l’ingresso di Demna Gvasalia come direttore creativo di Gucci ha avuto lo stesso effetto di una monoposto rivoluzionaria svelata in pit lane: un mix di adrenalina, heritage e coraggio visionario.

Gucci la prima collezione di Demna Gvasalia debutta alla Milano Fashion Week

La sua prima collezione per Gucci, intitolata La Famiglia, non è stata solo una sfilata, ma un vero e proprio atto di identità. Una messa in scena cinematografica firmata Spike Jonze e Halina Reijn, unita alla fotografia potente di Catherine Opie, ha trasformato il runway in un box di partenza affollato di 37 archetipi, ciascuno con un ruolo preciso, come i membri di una squadra corse.

Gucci la prima collezione di Demna Gvasalia

Come in una griglia di partenza, il progetto si articola su 37 look che incarnano personaggi riconoscibili e universali: la Milanesa, il Nerd, l’Influencer, la Primadonna. Tutti diversi, ma uniti dallo stesso DNA, proprio come accade in una griglia di partenza dove monoposto di team differenti condividono la stessa pista.

Qui, però, il tracciato è quello della Gucciness reinventata da Demna. Oversize, richiami ai Nineties, texture audaci e silhouette che sembrano sfidare le regole come un’auto che rompe con l’aerodinamica tradizionale per cercare nuove performance.

Milano Fashion Week e il debutto cinematografico di Gucci

Il debutto non è stato una sfilata tradizionale, ma un’operazione cinematografica e mediatica. Alla Milano Fashion Week, un evento blindatissimo ha presentato un cortometraggio diretto da Spike Jonze, premio Oscar, e da Halina Reijn. Una regia che ha acceso i riflettori non solo sui look, ma sul concetto stesso di La Famiglia, un insieme di identità che si muovono come un team vincente.

Un po’ come quando un costruttore automobilistico presenta una nuova vettura al Salone di Ginevra: non è solo l’auto a contare, ma la narrazione, il concept, la promessa di un futuro.

Tagli e tessuti la nuova linea stilistica di Demna per Gucci

Demna ha scelto di spingere l’acceleratore sui volumi e i tessuti. I cappotti dal taglio netto ricordano la precisione di un telaio monoscocca, mentre i bomber oversize hanno la stessa presenza scenica di un alettone posteriore.

La palette cromatica, con tocchi di marrone, rosso laccato e oro, funziona come la livrea di una macchina da corsa: riconoscibile da lontano, impossibile da dimenticare. Le stampe floreali che omaggiano Grace Kelly si leggono come sponsor iconici che tornano in pista dopo decenni.

Gucci la prima collezione di Demna Gvasalia debutta alla Milano Fashion Week

Anche nei materiali si percepisce un parallelismo con il mondo racing: leggerezza e resistenza, comfort e performance. Proprio come la fibra di carbonio e l’alcantara, simboli dell’automotive, i tessuti scelti da Gucci uniscono tradizione e innovazione.

La Famiglia: il nuovo racconto identitario di Gucci

Il cuore del progetto è proprio La Famiglia. Ognuno dei personaggi rappresentati nei 37 look è un tassello di un mosaico che unisce culture, personalità e archetipi.

Qui entra in gioco anche la dimensione Gucci TheTiger e Gucci LaFamiglia: non più solo capsule o slogan, ma veri motori narrativi che costruiscono una community. Esattamente come in una scuderia, dove ogni figura – dal pilota al meccanico, dal team principal ai tifosi – contribuisce a scrivere la storia di un brand.

Per Demna, Gucci non è più soltanto una maison: è una squadra, un box affollato di talenti, un paddock aperto al mondo.

See-now-buy-now: la strategia immediata di Gucci

Un altro elemento che avvicina il linguaggio della moda a quello dei motori è la strategia commerciale: see-now-buy-now. La collezione, infatti, è disponibile subito in boutique selezionate, dal 25 settembre al 12 ottobre.

Gucci la prima collezione di Demna Gvasalia debutta alla Milano Fashion Week

Un modello che ricorda il lancio delle limited edition automobilistiche: esemplari già prenotati prima ancora di arrivare in concessionaria. Così come un appassionato di motori attende con ansia l’arrivo di un nuovo modello speciale, gli amanti della moda possono vivere immediatamente l’esperienza Gucci.

Moda e Motori un linguaggio comune tra stile e performance

Quello che emerge dalla prima collezione di Demna Gvasalia per Gucci è un approccio che parla direttamente ai lettori di Moda e Motori Magazine: la fusione tra heritage e innovazione, tra artigianato e performance, tra estetica e velocità.

La maison fiorentina si conferma un laboratorio culturale capace di parlare tanto agli appassionati di moda quanto a chi ama il brivido della pista. Demna ha portato Gucci in una nuova era, con lo stesso spirito con cui un costruttore scrive una nuova pagina della propria storia sportiva: senza paura di osare, con la convinzione che ogni dettaglio – dal taglio di un cappotto alla linea di una carrozzeria – possa fare la differenza tra una comparsa e una leggenda.

E in questa nuova Gucci LaFamiglia, c’è posto per tutti: icone del cinema, fashion insider, outsider creativi e, perché no, anche per chi riconosce nello stile la stessa passione che si prova al rombo di un motore acceso

Gucci la prima collezione di Demna Gvasalia debutta alla Milano Fashion Week