Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

L’aria di Monaco, a settembre, è già cambiata. L’IAA Mobility 2025 non è stata una fiera come le altre, ma il palcoscenico di un annuncio che ha il sapore di un segnale inequivocabile: CUPRA non si limita a presentare un’auto, ma a ridefinire ciò che intendiamo per emozione alla guida. Tra le luci e i riflessi di una città che si fa sempre più crocevia dell’innovazione, CUPRA ha svelato la sua ultima creazione concettuale: la showcar Tindaya.

 la nuova showcar CUPRA 

Non una concept car nel senso tradizionale, ma un manifesto di filosofia. Una scultura viva che respira, muta e trasmette emozioni, e che racconta il futuro di un marchio che non ha mai smesso di sfidare lo status quo.

Il tempo come materia prima

Dietro la showcar CUPRA Tindaya non ci sono soltanto quindici mesi di lavoro. C’è un’ossessione. Ore e ore di ricerca, di esplorazioni tattili e visive, di prototipi che nascevano e morivano in nome di un’idea: riportare il guidatore al centro. Perché, come ripetono i designer della casa spagnola, “No drivers, no Cupra”.
In un mondo che sembra voler spingere tutto verso il digitale, CUPRA decide di compiere un gesto controcorrente: recuperare la fisicità della guida, senza rinnegare l’innovazione, ma esaltando l’emozione che nasce dal contatto. È qui che il design CUPRA trova la sua nuova frontiera: un ritorno all’analogico, alla sensazione viva del volante tra le mani, al battito che vibra nell’abitacolo.

la nuova showcar CUPRA 

CUPRA showcar Tindaya un invito sensoriale 

La prima impressione è destabilizzante. Le porte contrapposte si aprono come in un rito cerimoniale, liberando completamente lo spazio interno. È un invito, quasi una sfida: varcare la soglia significa entrare in un mondo che non conosci, e che pure sembra familiare.
Ogni elemento dell’abitacolo è orientato verso chi guida. Non c’è spazio per distrazioni, non c’è margine per il superfluo. CUPRA Tindaya mette in scena una coreografia dove il protagonista è il conducente, e la sua relazione con la macchina diventa un atto quasi intimo.

CUPRA automobili e la sfida del “vivo”

Il secondo concetto che anima questa showcar è altrettanto radicale: vita. CUPRA Tindaya non è un oggetto statico, è un organismo. Le sue superfici esterne richiamano le proporzioni del corpo umano, i fari triangolari hanno lo sguardo deciso di chi non teme l’ignoto, mentre la Black Mask frontale sembra respirare, trattenere e rilasciare energia.
Dentro, al centro di tutto, pulsa un prisma di vetro. Non un dettaglio estetico, ma un cuore vero e proprio: toccarlo significa attivare giochi di luce e suono, come se la vettura rispondesse a un impulso vitale. È un’auto che ti ascolta, che reagisce, che trasforma l’interazione in esperienza.

Francesca Sangalli, Responsabile Colour&Trim e Concept&Strategy di Cupra automobili, lo racconta così:

“Il nostro è stato un percorso fatto di esplorazione e audacia. Abbiamo imparato che i materiali, le texture, persino la luce possono diventare linguaggio. È stata un’esperienza che ci ha arricchiti profondamente, e che risuonerà nei progetti futuri.”

La trasformazione come destino

Il terzo concetto è quello di trasformazione. Nulla, nella Tindaya, è definitivo. Le texture cambiano con la luce, le superfici si evolvono al tatto, i colori sfumano dall’anteriore al posteriore in un processo artigianale di fusione cromatica. Persino le ruote si trasformano a seconda dell’angolo da cui le si osserva.
È come se l’auto non fosse mai ferma. Anche a riposo, sembra muoversi. Anche nel silenzio, sembra respirare. Qui il design CUPRA si spinge oltre: non più linee statiche, ma forme dinamiche, pronte a riscrivere il concetto stesso di automobile.

Julio Lozano, Responsabile Exterior Design, lo sintetizza così:

“Tutto è pensato per far percepire l’auto come in costante movimento. Volevamo che fosse viva, non solo bella.”

Un’identità che si rinnova

Dal lancio nel 2018, CUPRA non ha mai avuto paura di essere controcorrente. Ha portato sul mercato modelli che hanno scosso le regole: dall’Ateca, primo passo verso un nuovo linguaggio, alla Leon reinventata, fino a Formentor, Tavascan e Born, la prima elettrica del marchio. E ancora Terramar e la prossima Raval, promessa di un’urban mobility radicale.
In soli sette anni, oltre 800.000 auto vendute. Ma soprattutto, una comunità: la CUPRA Tribe. Atleti, artisti, registi, calciatori. Saúl Craviotto, Alexia Putellas, Marc ter Stegen, J.A. Bayona. Persone diverse, unite da un filo rosso: la volontà di superare limiti.

 la nuova showcar CUPRA 

La Tindaya si inserisce qui, in questa storia. Non come un punto d’arrivo, ma come un inizio. Un laboratorio di linguaggi che vedremo riflessi nei modelli futuri, pronti a contaminare il mercato con nuove idee di design e di guida.

CUPRA showcar Tindaya oltre l’automobile

Chi guarda solo la scocca, rischia di perdere il senso del viaggio. CUPRA non vuole soltanto costruire auto: vuole creare un’estetica di vita. Lo dimostra la sua presenza nello sport, con la partnership con il FC Barcelona e il Premier Padel Tour, e con la partecipazione alla Formula E insieme a Kiro Race Co.
CUPRA è, prima di tutto, emozione. E le emozioni, per definizione, non si confinano tra quattro ruote.

Un nuovo lessico per l’auto del futuro

Forse la lezione più interessante che showcar CUPRA Tindaya porta in scena è questa: il futuro dell’automobile non si misurerà solo in cavalli, autonomia o tecnologie. Ma nella capacità di creare esperienze. Nel riuscire a generare un legame che va oltre l’utilità e che diventa parte della nostra identità.
Il design CUPRA diventa così un linguaggio narrativo, un codice culturale. Non è un caso che il brand insista sul ritorno al fisico, al tatto, al suono. È un modo per ricordarci che la tecnologia ha senso solo se amplifica l’emozione umana.

 la nuova showcar CUPRA 

Un linguaggio nuovo: l’auto che comunica emozioni

La presentazione di CUPRA Tindaya all’IAA Mobility 2025 non è stata una semplice anteprima. È stata una dichiarazione. Un atto di coraggio che dice al mondo: il futuro di CUPRA non sarà mai neutro, mai banale, mai accomodante.
Sarà trasformazione, vita, identità. Sarà il guidatore al centro, con tutte le sue emozioni.
Perché, come recita la frase che i designer hanno inciso nella loro visione: “No drivers, no Cupra.”