Giuseppe Piazzolla

Direttore e co-fondatore di Moda e Motori Magazine insieme al fotografo e fratello Gaetano Piazzolla. Racconta la MotoGP e il motorsport internazionale con parole e immagini. Fotografo e giornalista, è riconosciuto come l’esperto del lifestyle dei paddock del MotoGP e non solo, capace di unire passione sportiva, stile e cultura in un racconto unico.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia è il nome dell’iniziativa con cui TVS Motor Italia ha presentato a Milano tre esemplari unici di TVS Jupiter 125, trasformati dai maestri Cinabro Carrettieri, Damiano Rotella e Biagio Castilletti, in opere d’arte ispirate al carretto siciliano. Il progetto non nasce come semplice esercizio di stile, ma come dichiarazione di intenti: raccontare una nuova idea di mobilità urbana, in cui lo scooter non è soltanto un mezzo pratico, ma diventa identità, memoria e linguaggio visivo. TVS Motor Company si presenta così sul mercato italiano con una strategia diversa dal solito, puntando sull’incontro tra innovazione industriale e cultura artigianale italiana. 

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia il Jupiter 125 smette di essere solo uno scooter

Ci sono presentazioni che sembrano un lancio prodotto e altre che cercano invece di spiegare una visione. Quella di Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia appartiene chiaramente alla seconda categoria. A Milano, nella cornice delle Officine del Volo, il marchio ha scelto di fermarsi per fare un punto sul proprio percorso italiano e, soprattutto, per chiarire come intende entrare nel cuore di un mercato maturo, esigente e ricco di simboli come quello delle due ruote in Italia. Non con una guerra di prezzi, non con slogan aggressivi, non con una corsa a chi urla di più, ma con un gesto più sottile: affidare tre TVS Jupiter 125 alle mani di due maestri siciliani, chiedendo loro di trasformarli in qualcosa che andasse oltre la funzione.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Il centro del racconto, infatti, non è stato il dato tecnico dello scooter. Il centro del racconto è stato il suo significato. TVS ha voluto dire che la mobilità urbana può essere letta anche come una forma di racconto personale. Proprio come accadeva con il carretto siciliano, che da semplice mezzo di trasporto era diventato nei secoli un biglietto da visita del proprietario, un manifesto dipinto di passioni, credenze, sogni e orgoglio. In questo senso il Jupiter 125, dentro Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia, cambia pelle: da scooter pensato per la città a superficie narrativa, da oggetto di uso quotidiano a simbolo di una relazione più emotiva con la strada.

TVS sceglie una strada diversa per farsi conoscere in Italia

Il passaggio più interessante emerso durante la presentazione è forse questo: TVS sa di essere un gigante industriale globale, ma ha capito che in Italia i numeri, da soli, non bastano. Il gruppo è oggi uno dei grandi protagonisti mondiali della mobilità su due ruote, presente in oltre 90 Paesi e diventato il terzo produttore mondiale di veicoli a due e tre ruote. Inoltre, nel 2021 ha acquisito Norton Motorcycles, che fa parte del gruppo anche nel piano di sviluppo europeo. 
 

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Ma il punto, durante l’evento, non era dimostrare potenza industriale. Era spiegare la direzione culturale del marchio in Italia. Il ragionamento portato avanti da TVS Motor Italia è stato netto: il mercato italiano è già pieno di brand forti, di costruttori storici e di player asiatici capaci di attaccare il mercato con volumi e prezzi competitivi. In uno scenario così denso, scegliere la strada più ovvia avrebbe significato diventare uno dei tanti. Per questo TVS ha deciso di cercare una voce propria, puntando su un territorio che in Italia conta ancora moltissimo: quello dell’immaginario.

Non è una mossa secondaria. È un posizionamento. Vuol dire dire apertamente che il marchio vuole essere percepito non solo come costruttore, ma come soggetto capace di entrare in dialogo con l’estetica italiana, con i suoi codici, con il suo patrimonio visivo. È qui che Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia acquista peso. Non è un abbellimento. È il primo tassello di una strategia che vuole legare il brand alla cultura del Paese, non solo al commercio del prodotto. 

I maestri Cinabro Carrettieri hanno trasformato tre TVS Jupiter 125 in racconti da guardare

L’anima vera dell’evento è arrivata nel momento in cui sono entrati in scena i Cinabro Carrettieri. Damiano Rotella e Biagio Castilletti non sono stati chiamati per “decorare” tre scooter. Sono stati chiamati per portare su una carrozzeria moderna un sapere antico, fatto di pigmenti naturali, pazienza, simboli, memoria e mestiere. La loro bottega di Ragusa Ibla è nota per il lavoro sul carretto siciliano e per la continuità con una tradizione artigianale rarissima; diverse fonti li indicano tra i pochissimi specialisti professionali ancora attivi nella pittura e nel restauro del carretto siciliano. 

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Il risultato non è stato un semplice esercizio estetico. I tre TVS Jupiter 125 presentati a Milano sono stati pensati come “tele semoventi”, opere capaci di viaggiare e di portare con sé un pezzo di Sicilia. In questo caso la parola opera non è esagerata, perché le tecniche usate sono quelle della tradizione del carretto: pigmenti, pennelli, studio delle superfici, composizione iconografica, equilibrio tra narrazione e decorazione. Gli artigiani hanno letto le plastiche e le forme dello scooter come se fossero il legno di un carretto, cercando di assecondare la luce e la struttura del mezzo invece di forzarle. È questo che rende convincente il progetto: non il contrasto tra vecchio e nuovo, ma il loro incontro ben calibrato.

Sul primo scooter c’è il cuore narrativo del carretto siciliano

Il primo dei tre esemplari è quello che più direttamente dialoga con il linguaggio classico del carretto siciliano. Qui tornano i colori accesi, le foglie d’acanto, la forza ornamentale che da sempre rende questa tradizione immediatamente riconoscibile. Ma soprattutto tornano i soggetti dell’Opera dei Pupi, con i Paladini di Francia a occupare la scena come eroi dell’immaginario popolare.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Questo dettaglio conta più di quanto sembri. Perché il carretto siciliano non è mai stato una superficie neutra. È sempre stato un mezzo che raccontava storie. Raccontava il bene e il male, l’onore, la battaglia, l’amore, il coraggio. Portare quel linguaggio su uno scooter vuol dire restituire alla mobilità una dimensione narrativa che nel tempo si era persa. Oggi lo scooter è spesso percepito come puro strumento pratico: utile, rapido, economico, essenziale. Con Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia, invece, torna a essere anche una dichiarazione estetica, quasi un’estensione di chi lo guida.

C’è una continuità profonda tra il carrettiere che voleva essere riconosciuto attraverso il proprio mezzo e il cittadino contemporaneo che sceglie uno scooter anche per come lo rappresenta. È un’intuizione intelligente, perché non forza il passato dentro il presente: mostra che un filo esisteva già.

Il secondo Scooter Jupiter 125 porta la luce della ceramica di Caltagirone

Il secondo scooter si muove su un’altra frequenza. Qui il riferimento è quello della ceramica di Caltagirone, con una palette di gialli, verdi e blu che richiama le maioliche siciliane e quel modo tutto mediterraneo di far esplodere la luce sul colore. Se il primo Jupiter aveva una vocazione narrativa più epica, questo secondo lavoro appare più solare, più ornamentale, più immediatamente legato all’idea di armonia visiva.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

È una scelta molto efficace anche sul piano del racconto editoriale, perché dimostra che la tradizione siciliana non è un blocco unico. È un archivio vasto, pieno di sfumature, di scuole, di linguaggi, di sensibilità. TVS e i maestri Cinabro non hanno usato la Sicilia come etichetta generica. Hanno provato a metterne in scena almeno tre anime diverse. E in questo c’è un rispetto evidente per la materia culturale trattata.

Per un brand che parla di mobilità urbana, questa lettura ha un valore preciso. La città contemporanea chiede spesso oggetti funzionali, rapidi, replicabili. Il progetto, al contrario, reintroduce l’idea che anche un mezzo destinato al quotidiano possa contenere unicità, poesia, identità territoriale. È una risposta interessante a un mercato che troppo spesso appiattisce lo scooter a puro mezzo da spostamento.

Il terzo esemplare racconta una Sicilia più nobile, sobria e architettonica

Il terzo dei tre TVS Jupiter 125 presentati a Milano è quello che guarda al Barocco siciliano. Qui cambiano i toni, si abbassa la temperatura cromatica, entra in scena una compostezza diversa. Mascheroni, grifi, fondo lacca di garanza e un richiamo preciso alla rinascita successiva al terremoto del 1693 costruiscono una lettura più colta, più architettonica, quasi più severa.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

È forse il lavoro che meglio sintetizza la parola “progetto”. Perché mostra che Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia non è stato impostato come una trovata decorativa da evento, ma come una riflessione vera su come una cultura possa essere tradotta in segno contemporaneo. Il Barocco qui non è un accumulo gratuito di elementi. È un modo per evocare la ricostruzione, la nobiltà della forma, l’eleganza che nasce dopo una frattura storica.

In altre parole, anche il terzo scooter conferma che TVS ha voluto usare l’arte non come rivestimento, ma come linguaggio. Ed è questo che rende credibile la narrazione del brand.

La storia di TVS dialoga con quella dei carrettieri più di quanto sembri

Uno dei momenti più forti della serata è stato il racconto costruito attorno alle origini di TVS, facendo risalire il filo all’India di inizio Novecento e alla figura di Sundaram Iyengar, da cui nasce la visione imprenditoriale che porterà nel tempo alla crescita del gruppo. Il racconto proposto durante l’evento insisteva su idee chiave molto chiare: il trasporto come servizio, la puntualità come rispetto, il cliente trattato come parte di una famiglia, il viaggio come rituale. Anche se elaborato in chiave narrativa per il palco, quel messaggio coincide con il tono con cui TVS continua a raccontare la propria identità. 

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

La cosa interessante è che questa filosofia è stata fatta dialogare con la storia del carretto siciliano. Da una parte l’India degli autobus e dello scooter come strumento di emancipazione quotidiana. Dall’altra la Sicilia del carretto come mezzo che nel tempo diventa anche simbolo sociale, racconto personale, immagine pubblica. Due storie diverse, lontanissime per geografia e lingua, ma accomunate da un’idea semplice: ciò che ci porta da un luogo all’altro non è mai soltanto un oggetto tecnico. È anche un modo di stare al mondo.

Ed è qui che il progetto trova la sua coerenza. L’incontro tra TVS e Cinabro Carrettieri non appare costruito a tavolino soltanto per stupire. Funziona perché mette in relazione due tradizioni che hanno dato al mezzo di trasporto un significato più ampio della sola utilità.

Questi scooter unici parlano già di futuro, ed è un futuro che potrebbe arrivare in concessionaria

Durante il confronto finale è emersa una domanda inevitabile: questi esemplari resteranno pezzi unici oppure diventeranno il punto di partenza per qualcosa di più ampio? La risposta, per ora, è prudente ma significativa. I tre scooter presentati sono opere uniche. Tuttavia TVS Motor Italia ha lasciato intendere di stare valutando diverse possibilità, tra esposizione, asta benefica, passaggi nella rete dei concessionari e persino la ricerca di una formula che possa ispirare una special edition o una limited edition destinata ai clienti. 

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento

Questo passaggio è molto interessante in chiave di mercato. Perché dimostra che il progetto, pur essendo culturale, non rinuncia a interrogarsi su una possibile ricaduta commerciale. Del resto sarebbe naturale: se il pubblico riconosce valore a un oggetto che porta con sé una storia, allora la personalizzazione artistica può diventare anche leva di desiderabilità.

Naturalmente il rischio, in casi come questi, è banalizzare tutto riducendo l’arte a decalcomania. Ma l’impressione emersa dalla serata è che TVS sia consapevole di questo confine. Proprio per questo il tono è stato cauto. Prima viene l’opera, poi eventualmente la traduzione in prodotto.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia vale soprattutto per il messaggio che lascia

Alla fine, il punto non è stabilire se questi tre TVS Jupiter 125 entreranno davvero in produzione limitata. Il punto è capire cosa lascia questa presentazione. E il messaggio è piuttosto chiaro: in un mercato saturo, la differenza non la fa soltanto il listino. La fa la capacità di costruire una relazione. TVS Motor Italia ha scelto di raccontarsi entrando in contatto con un pezzo profondo di cultura italiana, affidandosi ai maestri Damiano Rotella e Biagio Castilletti e trasformando lo scooter in un luogo di incontro tra memoria e contemporaneità. 

Per questo Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia merita attenzione. Non perché sia una trovata scenografica ben confezionata, ma perché prova a spostare il discorso sulla mobilità urbana su un piano meno scontato. Dice che anche un mezzo nato per attraversare il traffico può avere un’anima. Dice che la tecnologia, da sola, oggi non basta più a generare affezione. Dice che il design, quando incontra l’artigianato vero, può smettere di essere solo superficie e tornare a essere racconto.

E soprattutto dice una cosa molto italiana, forse la più importante di tutte: che anche nella velocità del presente c’è ancora spazio per la mano, per il colore, per il tempo lento di chi sa trasformare un oggetto in una storia da portare in strada.

Art on Wheels progetto di TVS Motor Italia: il TVS Jupiter 125 diventa arte in movimento