La Maglia Rosa non è soltanto un capo d’abbigliamento sportivo. È un simbolo, una bandiera, un sogno che si materializza sulle spalle del più forte. Dal 1931 a oggi, questa maglia è diventata il segno distintivo del leader del Giro d’Italia, la corsa ciclistica a tappe più iconica d’Italia. Per il 2025, la sua presentazione assume un significato ancora più profondo: a firmarla è IUMAN, nuovo naming del brand Intimissimi Uomo, che con questa partnership ribadisce la propria vocazione al Made in Italy, all’eleganza e alla qualità.
 

La nuova Maglia Rosa del Giro d’Italia IUMAN e Intimissimi Uomo

 
L’evento ufficiale si è svolto nel cuore di Verona, città di origine del brand, all’interno dello store IUMAN – Intimissimi Uomo, alla presenza di figure istituzionali, giornalisti, sponsor e protagonisti del mondo del ciclismo. Un’occasione perfetta per unire moda, sport e identità nazionale in una maglia che quest’anno porta con sé anche un messaggio di internazionalità, raccontato attraverso una texture a mappamondo.

Dalla Maglia Bianca alla Maglia Rosa l’evoluzione di una partnership vincente

IUMAN – Intimissimi Uomo non è nuovo al mondo delle due ruote. Dopo una lunga e proficua esperienza come sponsor della Maglia Bianca (riservata al miglior giovane), il brand compie ora un salto di qualità diventando sponsor ufficiale della Maglia Rosa. È un passaggio simbolico ma anche strategico, che testimonia l’ambizione di IUMAN di posizionarsi come punto di riferimento nel panorama dell’underwear maschile, ma anche nel dialogo con il grande pubblico.

“Questa maglia è un’icona del mondo sportivo italiano,” ha dichiarato Matteo Veronesi, membro del board Oniverse, il gruppo di cui fa parte Intimissimi Uomo. “Siamo orgogliosi di poter rafforzare il lancio di IUMAN attraverso una sponsorizzazione così prestigiosa.”

Una visione condivisa anche da Alessandro Soave, General Manager di IUMAN: “L’associazione tra IUMAN e la Maglia Rosa rappresenta un asset prezioso per la promozione del nostro brand. Un legame forte con i valori del Giro d’Italia: italianità, determinazione e stile.”

Intimissimi Uomo diventa IUMAN un naming che guarda al futuro

Con il nuovo naming IUMAN, il brand Intimissimi Uomo evolve mantenendo intatti i pilastri che l’hanno reso un punto di riferimento: qualità, comfort, attenzione al dettaglio. Il nome rappresenta una sintesi tra “Intimissimi Uomo” e l’umanità al centro del progetto, sottolineando un modo più inclusivo, moderno e consapevole di fare moda. Il lancio della Maglia Rosa con questo nuovo nome è il primo passo di un percorso ambizioso, che punta a ridefinire l’identità dell’underwear maschile a livello globale.

La partecipazione al Giro d’Italia, una delle manifestazioni sportive più seguite al mondo, è un veicolo potente per trasmettere questi valori e per raccontare un brand in evoluzione, capace di parlare ai nuovi consumatori attraverso il linguaggio dello sport.

Una maglia, mille emozioni: la voce di Damiano Cunego

Alla presentazione della nuova Maglia Rosa 2025 era presente anche Damiano Cunego, vincitore del Giro d’Italia 2004, veronese doc e volto molto amato nel mondo del ciclismo. Le sue parole hanno dato una dimensione più intima e sentita all’evento.
 

La nuova Maglia Rosa del Giro d’Italia IUMAN e Intimissimi

 
“La Maglia Rosa è qualcosa che ti entra dentro,” ha detto Cunego. “Ogni volta che la vedo provo le stesse emozioni di quando l’ho indossata. È la sintesi di un risultato costruito giorno per giorno, con fatica e determinazione.”

Parole che rispecchiano perfettamente anche il percorso di IUMAN – Intimissimi Uomo – che ha scelto di affiancare la Maglia Rosa per rafforzare la propria narrazione e comunicare l’impegno costante nel migliorarsi.

Giro d’Italia: sport, cultura e racconto del territorio

Ogni anno il Giro d’Italia attraversa paesaggi mozzafiato, città d’arte, borghi nascosti. Le tappe del Giro d’Italia non sono solo sfide sportive, ma veri e propri racconti itineranti del nostro Paese. La Maglia Rosa, in questo contesto, diventa il filo conduttore che unisce chilometro dopo chilometro l’Italia tutta, da nord a sud, trasmettendo valori positivi e condivisi.

Il Giro d’Italia 2025 è stato recentemente riconosciuto “Ambasciatore del Made in Italy nel mondo” dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale. Un titolo che rende ancora più significativo il ruolo della Maglia Rosa e la scelta di affidarne la sponsorizzazione a un brand come IUMAN – Intimissimi Uomo, sinonimo di eccellenza sartoriale italiana.

Un design che parla al mondo

Disegnata e prodotta da Castelli, la nuova Maglia Rosa 2025 si distingue per un’estetica moderna e internazionale. La texture con il mappamondo richiama l’universalità dello sport e del messaggio che porta con sé: unire le persone, valorizzare l’impegno e celebrare il talento.

Ogni elemento grafico è stato pensato per esaltare la visibilità globale del Giro d’Italia, che ogni anno raggiunge milioni di spettatori in diretta TV in oltre 200 Paesi. E quest’anno, grazie alla nuova partnership, anche il nome IUMAN – evoluzione di Intimissimi Uomo – correrà sulle strade del mondo, fiero ambasciatore del Made in Italy.

Il valore della Maglia Rosa

La sponsorizzazione della Maglia Rosa da parte di IUMAN non è solo un’operazione di branding, ma un investimento a lungo termine. Come spiegato da Paolo Bellino, Amministratore Delegato di RCS Sports & Events, “la collaborazione tra IUMAN e il Giro d’Italia rappresenta una sinergia naturale, fondata su valori comuni come qualità, italianità, stile e determinazione.”
 

La nuova Maglia Rosa del Giro d’Italia IUMAN

 
Grazie all’esposizione mediatica delle tappe del Giro d’Italia, la visibilità del marchio è garantita non solo a livello nazionale, ma anche internazionale. Una scelta che si rivela coerente con il piano di espansione e rafforzamento dell’identità del brand IUMAN, ex Intimissimi Uomo, nei mercati esteri.

Maglia Rosa una storia lunga quasi un secolo

La prima Maglia Rosa fu indossata il 10 maggio 1931 da Learco Guerra, in occasione della prima tappa del Giro Milano-Mantova. Da allora, è diventata il segno distintivo del leader della classifica generale. Il colore rosa fu scelto in omaggio alla Gazzetta dello Sport, storica organizzatrice del Giro, stampata su carta rosa.

Negli anni, la Maglia Rosa è passata sulle spalle di leggende del ciclismo come Coppi, Bartali, Gimondi, Merckx, Pantani. Oggi, a quasi cento anni dalla sua nascita, continua a far sognare milioni di appassionati in tutto il mondo.

IUMAN – Intimissimi Uomo – ha scelto di associarsi a questa leggenda, in un momento cruciale della propria trasformazione, dando un nuovo significato al legame tra moda e sport.

Il Giro d’Italia continua a parlare italiano

La Maglia Rosa 2025 è un simbolo di un’Italia che si reinventa, che corre, che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici. La scelta di IUMAN – evoluzione naturale di Intimissimi Uomo – come sponsor rappresenta una conferma di quanto moda, sport e identità culturale possano fondersi in un racconto di successo.

Tra le tappe del Giro d’Italia, da Verona a Roma, il nome IUMAN correrà accanto ai migliori ciclisti del mondo, raccontando un’Italia dinamica, innovativa, autentica. Un’Italia che si riconosce nella Maglia Rosa, e che trova in Intimissimi Uomo un interprete moderno e raffinato del proprio stile.

Giuseppe Piazzolla

Direttore responsabile e Co-Fondatore di Moda e Motori Magazine